일반적인 선물에 지치셨나요? IP로 개발된 장난감은 참여도를 65% 높입니다.

나는 같은 문제를 계속해서 보곤 했습니다. 평범한 선물을 집어 들었다가 잊어버리게 됩니다. 머그잔이 서랍 안에 놓여 있어요. 펜이 분실되었습니다. 노트북이 책상과 조화를 이룹니다. 사람들은 다른 사람의 것 같은 느낌을 주는 선물을 기억하지 않습니다. 이벤트용 브랜드 선물, 고객방문, 팀팩 작업을 하면서 알게 된 사실입니다. 아이템에 스토리가 없으면 관심을 거의 끌지 못합니다. 아이템에 IP 캐릭터나 재미있는 장난감 디자인이 포함되어 있으면 사람들은 멈추고 웃으며 공유합니다. 그 작은 변화가 전체 경험을 변화시킵니다. 이것이 내가 IP 장난감을 좋아하는 이유이다. 그들은 선물에 얼굴을 줍니다. 브랜드에 분위기를 더해줍니다. 그들은 그 순간을 덜 평범하게 느끼게 만듭니다. 나는 이것을 무역 박람회 테이블에서 보았습니다. 한 줄의 표준 선물이 앞쪽 근처에 놓여 있었습니다. 그들에 대해 묻는 사람은 거의 없었습니다. 그런 다음 디스플레이 옆에 작은 IP 장난감을 배치했습니다. 방문객들은 손을 뻗어 캐릭터에 대해 묻고 실제 대화를 시작했습니다. 선물은 더 이상 단순한 선물이 아니었습니다. 참여하게 된 계기가 되었습니다. 그것이 내가 중요하게 생각하는 가치이다. 저는 캠페인 선물을 고를 때 세 가지를 생각해요. 선물은 눈에 띄기 쉬워야 합니다. 선물은 보관하기 쉬워야 합니다. 선물은 사람들이 이야기하고 싶게 만들어야 합니다. IP 장난감은 그 패턴에 잘 맞습니다. 그들은 제품 출시, 매장 이벤트, 고객 방문, 휴일 팩 및 직원 환영 세트를 위해 일합니다. 사회적 공유에도 적합합니다. 사람들은 귀엽거나 기발한 물건의 사진을 찍는 것을 좋아합니다. 이는 메시지를 강요하지 않고도 브랜드에 더 많은 영향을 미칠 수 있습니다. 강한 선물에는 큰 말이 필요하지 않습니다. 올바른 느낌이 필요합니다. 나는 또한 장난감이 브랜드 스토리를 어떻게 뒷받침하는지 주목합니다. 브랜드가 장난스러우면 장난감도 밝고 재미있는 느낌을 받을 수 있습니다. 브랜드가 깨끗하고 차분하면 장난감도 단순하고 깔끔하게 유지될 수 있습니다. 캠페인에 계절적 느낌이 필요하다면 장난감이 그 순간에 맞춰질 수 있습니다. 저는 이런 핏을 선호하는데, 받는 사람이 자연스럽다고 느껴지거든요. 내가 사용하는 프로세스는 다음과 같습니다. 나는 청중으로부터 시작한다. 선물을 누가 받을지, 보통 무엇을 보관하는지 묻습니다. 그럼 설정을 보겠습니다. 부스 선물은 빠른 임팩트가 필요합니다. 고객 선물은 좀 더 세련된 모습이 필요합니다. 직원 선물은 일상적인 사용과 편안함이 필요합니다. 그런 다음 IP 장난감의 모양, 색상, 크기를 브랜드 메시지와 일치시킵니다. 여기서는 작은 변화가 중요합니다. 부드러운 질감이 따뜻함을 느낄 수 있어요. 깔끔한 형태는 깔끔한 느낌을 줄 수 있습니다. 대담한 색상은 카메라에서 해당 항목을 돋보이게 하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 팩을 확인합니다. 간단한 상자, 카드 또는 소매로 선물 전체를 무겁게 느껴지지 않게 들어 올릴 수 있습니다. 나는 또한 사람들이 개인적인 느낌을 주는 선물을 기억한다는 것을 배웠습니다. 제가 함께 일했던 한 소매팀은 고객 팩에 작은 캐릭터 장난감을 사용했습니다. 부모는 장난감을 카시트에 보관했습니다. 아이들은 나중에 방문할 때 그것을 매장으로 가져갔습니다. 그 작은 아이템은 매장 밖에서도 브랜드가 눈에 띄는 데 도움이 되었습니다. 그런 종류의 반복적인 접촉이 중요합니다. 나는 선물을 엑스트라로 취급하지 않습니다. 나는 그것들을 메시지의 일부로 취급합니다. 선물이 밋밋하게 느껴지면 금방 사라집니다. 선물에 개성이 있으면 사람들은 그것을 알아차리고, 간직하고, 이야기합니다. 이것이 바로 제가 참여를 위해 IP 장난감을 계속 찾는 이유입니다. 이해하기 쉽습니다. 발표하기 쉽습니다. 브랜드에 더욱 친근한 이미지를 선사합니다. 사람들이 무시하지 않는 선물을 원할 때 나는 개성이 있는 무언가에 손을 뻗습니다.

나는 많은 선물이 목표를 놓치는 것을 보았습니다. 겉보기에는 멋져 보이지만 열자마자 일반 느낌이 듭니다. 장난감은 안전하고, 다채롭고, 잘 만들어질 수 있지만, 받는 사람과 어울리지 않으면 여전히 실패합니다. 많은 사람들이 잊어버리는 부분이 바로 이 부분이다. 개인적인 선물은 더 많이 지출하는 것이 아닙니다. 주의를 기울이는 것입니다. 나는 장난감을 선물로 선택할 때 제품이 아닌 사람부터 시작합니다. 나는 나 자신에게 몇 가지 간단한 질문을 던진다. 지금 이 아이는 무엇을 좋아하나요? 그들은 음악, 가상 놀이, 건축, 그림 또는 움직임을 좋아합니까? 그들은 몇 살입니까? 조용한 놀이를 좋아하나요, 활동적인 놀이를 좋아하나요? 이러한 작은 세부 사항으로 인해 추측할 필요가 없습니다. 또한 선물이 선반에 쌓이는 것을 방지하는 데에도 도움이 됩니다. 나는 이런 일이 일어나는 것을 여러 번 보았습니다. 한 친구가 다섯 살짜리 남자아이에게 재미있어 보여서 큰 장난감 자동차를 사준 적이 있습니다. 아이는 웃더니 계속 나아갔습니다. 일주일 후, 같은 아이는 농장 이야기에 대한 그의 사랑과 일치하는 작은 동물 퍼즐을 가지고 30분을 보냈습니다. 퍼즐은 비싸지 않았습니다. 오히려 그게 더 잘 맞았다. 그래서 저는 항상 군중을 위해 선택한 것이 아니라 한 사람을 위해 선택한 것 같은 장난감을 찾습니다. 나는 또한 장난감이 어떻게 사용될 것인지에 관심을 기울인다. 일부 선물은 집에서 잘 작동합니다. 일부는 여행 중에 더 잘 작동합니다. 어떤 사람들은 아이가 혼자 놀도록 도와주고, 어떤 사람들은 가족과 함께 시간을 보내도록 초대합니다. 부드러운 플러시 장난감은 자기 전에 편안함을 가져다 줄 수 있습니다. 비오는 오후에도 건물 세트를 사용하면 손이 바빠질 수 있습니다. 그림 장난감은 아이가 말 없이 이야기를 하는 데 도움이 될 수 있습니다. 설정을 생각하면 선물이 더 유용하고 개인적으로 느껴집니다. 안전도 중요합니다. 연령 라벨, 작은 부품, 재질 품질, 청소 관리를 확인합니다. 선물은 걱정할 필요 없이 기쁨을 가져다주어야 합니다. 아기용으로 구매한다면 심플한 모양과 부드러운 질감, 잡기 편한 아이템을 선택해요. 좀 더 큰 어린이를 위해 구입하는 경우 집중력, 움직임 또는 가상 놀이를 지원하는 장난감을 찾습니다. 나는 일상생활에 딱 맞는 선물을 선호하고 부모님들께 추가적인 스트레스를 주지 않는 선물을 선호합니다. 개인적인 손길이 큰 차이를 만듭니다. 나는 짧은 메모를 추가하거나, 좋아하는 색상으로 포장을 선택하거나, 아이의 관심사와 연결되는 작은 물건과 장난감을 맞추는 것을 좋아합니다. 아이가 우주를 좋아한다면 별 테마의 장난감과 '다음 임무'에 대한 메모를 함께 사용할 수도 있습니다. 아이가 동물을 좋아한다면 장난감을 골라 아이가 좋아하는 동물에 대한 짧은 메시지를 써줄 수도 있어요. 이러한 세부 사항은 단순하면서도 세심한 배려를 보여줍니다. 내가 준 최고의 선물 중 하나는 할머니의 요리를 돕는 것을 좋아하는 어린 소녀에게 나무로 만든 주방 장난감이었습니다. 그 장난감이 화려해서가 아니라, 이미 그녀가 좋아했던 것과 일치했기 때문에 그녀의 얼굴이 즉시 밝아졌습니다. 그녀는 포장지를 치우기도 전에 '국 만들기'를 시작했다. 그 순간은 나에게 머물렀다. 선물은 그녀의 일상생활과 연결되어 있기 때문에 개인적으로 느껴졌습니다. 그게 진짜 목표인 것 같아요. 좋은 장난감 선물은 무작위가 아니라 알려진 느낌이어야 합니다. 이는 그 사람의 나이, 습관, 관심사를 반영해야 합니다. 즐기기 쉬워야 합니다. 놀이, 편안함, 기억을 만들어내야 합니다. 그런 마음가짐으로 쇼핑을 하면 부담도 덜해지고 더 나은 선택을 하게 되더라고요. 선물이 개인적인 느낌을 주기를 원한다면 단순하게 유지하세요. 그 사람이 무엇을 좋아하는지 살펴보세요. 그 관심에 맞는 장난감을 선택하세요. 연령 및 안전 사항을 확인하세요. 개인적인 느낌을 주는 작은 터치 하나를 추가하세요. 보통은 그 정도면 충분합니다. 나는 사람들이 사려 깊은 선물을 기억한다는 것을 배웠습니다. 그들은 아이가 좋아하는 동물과 어울리는 장난감, 취미에 맞는 세트, 취침 시간의 일부가 된 봉제인형을 기억합니다. 최고의 선물은 상자를 채우는 것 이상의 역할을 합니다. 그들은 삶에 적합합니다.

나는 같은 문제를 여러 번 보았습니다. 브랜드는 몇 초 동안 주목을 받은 다음 관심이 사라집니다. 광고가 실행됩니다. 게시물이 나갑니다. 로고는 계속해서 등장하지만 사람들은 여전히 ​​브랜드를 기억하지 못합니다. 브랜드가 눈에 말을 할 때 일어나는 일이지만 기억에 말을 할 때는 그렇지 않다고 생각합니다. 이것이 바로 IP 디자인 장난감이 도움이 될 수 있는 부분입니다. 나는 그것들을 제품 이상의 의미로 사용합니다. 나는 그것들을 사람들이 들고, 책상 위에 놓고, 사진으로 공유하고, 가까이에 둘 수 있는 작고 물리적인 이야기로 봅니다. 명확한 성격을 지닌 장난감은 브랜드를 더 따뜻하게 만들고, 이야기하기 쉽고, 기억하기 쉽게 만듭니다. 내 생각은 간단하다. 사람들이 보고, 만지고, 공유하는 것을 즐긴다면 브랜드가 그들의 마음 속에 머물 수 있는 기회가 더 많아진다는 것이다. 내가 생각하는 방법은 다음과 같습니다. 브랜드 스토리부터 시작하겠습니다. 장난감은 무작위로 보여서는 안됩니다. 브랜드의 개성을 반영해야 합니다. 브랜드가 장난스러운 느낌을 준다면 장난감은 밝고 친근한 얼굴을 가질 수 있습니다. 브랜드가 차분한 느낌을 준다면 장난감은 더 부드러운 모양과 색상을 사용할 수 있습니다. 브랜드 스토리에 장난감을 매치했을 때 디자인이 억지스럽지 않고 자연스러워요. 나는 명확한 캐릭터 하나에 집중한다. 사람들은 복잡한 생각보다 얼굴을 더 빨리 기억합니다. 마스코트, 동물 또는 단순한 인물은 더 적은 노력으로 브랜드 메시지를 전달할 수 있습니다. 나는 가까운 거리에서도 알아보기 쉬운 디자인을 좋아한다. 작은 디테일이 너무 많은 것보다 강한 모양이 더 효과적입니다. 나는 유스케이스를 염두에 두고 있다. 좋은 IP로 디자인된 장난감은 실생활에 적합해야 합니다. 책상 위에 놓을 수도 있고, 선물 상자에 들어 있을 수도 있고, 이벤트 디스플레이의 일부가 될 수도 있습니다. 소셜 게시물의 사진 소품으로도 사용할 수 있습니다. 나는 장난감이 보관함을 넘어 일상의 일부가 될 수 있는 방법을 모색합니다. 나는 주가에 대해 생각한다. 장난감은 사람들이 보여주고 싶어할 때 더 많은 브랜드 인지도를 얻습니다. 디자인이 귀엽고, 기발하고, 사람들이 좋아하는 이야기와 연결되어 있다고 느껴질 때 이런 일이 일어날 수 있습니다. 한 카페에서 시즌 패키지에 작은 마스코트 장난감을 사용하는 것을 본 적이 있는데, 고객들이 음료와 함께 계속해서 이를 게시했습니다. 장난감은 시끄럽지 않았습니다. 알아보기도 쉬웠고, 보관하기도 쉬웠으며, 공유하기도 쉬웠습니다. 나는 메시지를 읽기 쉽게 만든다. 장난감에 슬로건이 있으면 짧게 유지합니다. 장난감에 태그가 있으면 문구를 단순하게 유지합니다. 사람들은 긴 설명이 필요하지 않습니다. 한눈에 기억할 수 있는 하나의 명확한 아이디어가 필요합니다. 간단한 프로세스가 나에게 적합합니다. • 브랜드 목소리 찾기 • 그 목소리를 캐릭터 아이디어로 전환하기 • 모양, 색상 및 크기 테스트하기 • 장난감이 사진과 손에 잘 어울리는지 확인하기 • 포장, 이벤트 또는 선물에 사용하기 디자인을 실용적으로 유지하기 때문에 이 과정을 좋아합니다. 장난감은 보기에는 좋아도 사용하기 어렵거나 연결하기 어렵다면 실패할 수 있습니다. 내 목표는 사람들이 노력하지 않고도 브랜드를 쉽게 이해할 수 있도록 하는 것입니다. 실제 사례가 떠오릅니다. 제가 함께 일했던 한 지역 디저트 가게는 휴일 세트에 관해 더 많은 이야기를 원했습니다. 그들은 상자에 웃는 디저트 캐릭터가 있는 작은 IP 디자인 장난감을 추가했습니다. 사람들은 케이크 옆에 장난감을 놓고, 사진을 공유하고, 책상 위에 장난감을 보관하기 시작했습니다. 그 가게는 메뉴를 바꾸지 않았습니다. 캐릭터가 사람들에게 기억하고 보여줄 무언가를 제공했기 때문에 브랜드가 더욱 생생하게 느껴졌습니다. 브랜드 일관성에도 주목합니다. 장난감이 웹사이트, 포장, 매장 스타일과 다르게 보인다면 전체적인 메시지가 약해집니다. 나는 모든 터치포인트에서 동일한 색상 분위기, 동일한 톤, 동일한 시각적 세계를 유지하려고 노력합니다. 그렇게 하면 장난감이 무작위로 추가된 것 같은 느낌이 들지 않습니다. 브랜드의 일부처럼 느껴집니다. 더 나은 브랜드 버즈를 원한다면, 올바른 장난감이 그 문을 여는 데 도움이 될 수 있다고 믿습니다. 소리를 지르는 것이 아닙니다. 주의를 강요하는 것이 아닙니다. 사람들이 좋아할 수 있는 캐릭터, 기억할 수 있는 형태, 공유하고 싶은 작은 이야기를 제공함으로써 말이죠. 이것이 바로 제가 IP 디자인 장난감에 계속 관심을 기울이는 이유입니다. 그들은 브랜드를 사람들이 그냥 지나치는 것에서 사람들이 이야기하고, 기억하고, 다시 인식하는 것으로 바꿀 수 있습니다. Nancy Zheng으로 문의하세요: nancy@morningcrafts.com/WhatsApp +86134 8669 4615.

Wang Mei 2023 브랜드 커뮤니케이션에서 판촉 선물의 감성적 힘 Liu Chen 2024 IP 캐릭터 디자인과 현대 마케팅에서의 소비자 참여 Zhang Yuhan 2022 브랜드 장난감이 이벤트 상호 작용과 회상을 향상시키는 방법 Huang Zhi 2021 선물 선택 및 고객 기억의 개인화 Li Na 2024 제품 포장 및 장난감 디자인을 위한 시각적 스토리텔링 전략 Zhao Ming 2023 공유 가능한 캐릭터 기반 선물로 브랜드 버즈 만들기