단순한 장난감이 아닌 브랜드의 정서적 웰니스 홍보대사입니다. 방법은 다음과 같습니다.

나는 장난감을 사람들이 재미를 위해 집어드는 작은 물건으로 보곤 했습니다. 이제 나는 그것들을 브랜드에 더 유용한 것으로 봅니다. 좋은 장난감은 부드러운 메시지, 따뜻한 분위기, 그리고 사람들이 책상 위에, 가방 안에, 침대 옆에 간직하는 추억을 담고 있습니다. 브랜드가 간단히 살펴보는 것 이상의 것을 원할 때 이는 중요합니다. 그것은 신뢰를 원합니다. 그것은 느낌을 원합니다. 많은 브랜드가 동일한 문제점을 안고 있습니다. 사람들은 빠르게 스크롤하고, 빠르게 잊어버리고, 빠르게 이동합니다. 장난감을 사용하면 속도가 느려집니다. 마스코트, 인형, 작은 브랜드 아이템을 고객의 손에 쥐어주면 브랜드는 더 이상 거리감을 느끼지 않습니다. 인간적인 느낌이 듭니다. 기억하기 쉬운 느낌입니다. 매장 진열을 더욱 친근하게 만들고, 패키지를 더욱 공개적으로 보이게 하며, 선물을 더욱 개인화할 수 있습니다. 나는 내가 함께 일했던 작은 빵집에서 이것을 분명히 보았습니다. 빵이 맛있기로 유명했지만 사람들은 그 이름을 잘 기억하지 못했습니다. 종이봉투, 카운터 카드, 특별 주문을 위한 작은 플러시 천 선물에 간단한 곰 마스코트를 추가했습니다. 곰은 빵 자체를 팔지 않았습니다. 그것은 다른 일을 했습니다. 그것은 가게에 얼굴을 주었다. 부모님들이 사진을 찍기 시작했습니다. 아이들은 곰의 이름을 물어봤습니다. 일부 고객은 “그 작은 캐릭터 때문에 당신의 가게를 기억했다”고 말했습니다. 그것이 내가 신뢰하는 효과입니다. 처음부터 브랜드 장난감을 만든다면 단순하게 만들겠습니다. 명확한 모양. 사람들이 빨리 읽을 수 있는 얼굴. 브랜드와 어울리는 색상. 선반, 사진, 포장에 적합한 크기입니다. 브랜드 보이스와 딱 맞는 이야기. 나는 또한 장난감이 한 가지 일을 잘 수행하는지 확인할 것입니다. 브랜드가 따뜻하고 차분하면 장난감은 부드럽고 친근하게 느껴져야 합니다. 브랜드가 장난스러우면 장난감도 생기 있고 밝아 보일 수 있습니다. 브랜드가 가족을 대상으로 한다면 장난감은 안전하고 좋아하기 쉬워야 합니다. 나는 그것을 너무 많이 하려고 노력하지 않는다. 이것이 바로 많은 브랜드가 잘못되는 부분입니다. 너무 많은 세부 사항, 너무 많은 색상, 너무 많은 의미를 추가합니다. 결과는 혼잡하다고 느껴집니다. 사람들은 한 번만 보고 넘어가죠. 깔끔한 디자인은 기억에 오래 남습니다. 나는 또한 하나 이상의 터치포인트에서 장난감을 사용하는 것을 좋아합니다. 포장에. 감사 카드에. 무역 박람회에서. 소셜 게시물에서. 계산대 근처의 상점 선반에 있습니다. 사람들이 동일한 캐릭터를 자주 볼수록 브랜드에 더 빨리 연결됩니다. 장난감이 작은 닻이 됩니다. 브랜드가 안정감을 느끼는 데 도움이 됩니다. 간단한 경로를 원한다면 다음과 같이 하세요. 사람들에게 기억되기를 바라는 브랜드 느낌을 하나 선택하세요. 그 느낌을 하나의 작은 캐릭터나 장난감 모양으로 바꿔보세요. 알아보기 쉬운 디자인을 유지하세요. 고객이 자주 볼 수 있는 곳에 배치하세요. 포장, 매장 공간, 온라인 콘텐츠 전반에 걸쳐 동일한 디자인을 사용하세요. 나는 고객의 관심을 존중하기 때문에 이 접근 방식을 좋아합니다. 소리지르지 않습니다. 강요하지 않습니다. 그것은 사람들에게 기억하기 좋은 즐거운 것을 주고, 그 기억은 조용하고 꾸준하게 브랜드를 뒷받침할 수 있습니다. 그래서 장난감이라기보다 더 많이 부르는 것 같아요. 작은 브랜드의 목소리입니다. 손에 쥐고 있는 분위기입니다. 사람들이 귀하의 브랜드를 알아보고, 좋아하고, 조금 더 오래 기억할 수 있도록 도와주는 기분 좋은 홍보대사입니다.

나는 긴 광고가 할 수 없는 일, 즉 사람들을 웃게 만들고, 물건을 보관하고, 브랜드에 대해 이야기하는 작은 봉제인형을 본 적이 있습니다. 그래서 나는 이 아이디어를 너무 좋아한다. 봉제 인형은 작지만 기억력을 담고 있습니다. 이는 브랜드에 부드러운 느낌, 따뜻한 느낌을 주고, 책상 위, 가방 안, 침대 옆에 머물 이유를 제공합니다. 나는 브랜드 사랑을 생각할 때 거창한 주장으로 시작하지 않는다. 나는 편안함으로 시작합니다. 많은 브랜드가 동일한 문제에 직면해 있습니다. 그들은 깨끗한 사진을 게시하고, 깔끔한 슬로건을 쓰고, 한 번 스크롤한 후에도 여전히 기억에서 사라집니다. 사람들은 메시지를 알아차린 다음 계속 진행합니다. 플러시 천이 그것을 바꿉니다. 로고를 사람들이 만질 수 있는 것으로 바꿔줍니다. 너무 노력하지 않고도 브랜드에 인간적인 느낌을 더해줍니다. 나는 이 작품을 매우 간단한 방법으로 보았습니다. 디즈니가 좋은 예이다. 사람들은 이미 이야기를 알고 있기 때문에 봉제 인형을 구입합니다. 장난감은 단순한 천이 아닙니다. 그것은 영화의 작은 조각, 여행, 어린 시절의 추억이다. 박물관 상점, 공항 상점, 카페 카운터에서도 같은 일이 일어납니다. 계산대 근처에 작은 인형 마스코트가 놓여 있는데, 사람들은 그것이 강압적이지 않고 개인적인 느낌을 주기 때문에 그것을 집어든다. 저는 브랜드 작업을 위해 봉제인형을 사용할 때 몇 가지에 집중합니다. 나는 이야기를 짧게 유지합니다. 봉제인형에게는 명확한 역할이 필요합니다. 마스코트인가요, 선물인가요, 책상 동반자인가요, 아니면 여행 친구인가요? 그것을 한 줄로 설명할 수 없다면 그 생각은 약하게 느껴집니다. 나는 모양을 단순하게 유지합니다. 하나의 명확한 모양, 하나의 색상군, 하나의 기억하기 쉬운 디테일을 갖춘 봉제 인형은 추가 부품으로 가득 찬 디자인보다 더 잘 작동합니다. 사람들은 세세하게 가득한 장난감보다 빨간 스카프를 두른 작고 둥근 곰을 더 쉽게 기억합니다. 나는 그것을 일상생활에 묶는다. 봉제 인형은 실제 순간에 꼭 맞아야 합니다. 카페에서는 컵 슬리브 근처에 배치할 수 있습니다. 서점에서는 계산대 근처에 책을 놓을 수 있습니다. 여행 브랜드에서는 가방에 걸 수 있을 만큼 작게 만들 수 있습니다. 아이템이 일상적인 사용에 적합하면 사람들은 그것을 더 오래 보관합니다. 사람들이 직접 공유하도록 했습니다. 나는 그 순간을 강요하지 않습니다. 나는 단지 그들에게 사진을 찍을 이유를 제공할 뿐입니다. 귀여운 태그, 짧은 메시지 또는 작은 팩 노트를 사용하면 됩니다. 사람들은 따뜻하고 쉽게 느껴지는 것들을 공유하는 것을 좋아합니다. 나는 또한 약속을 정직하게 지킨다. 봉제 인형은 실제보다 더 많은 척해서는 안 됩니다. 그것은 마법의 수정이 아닙니다. 약한 브랜드 스토리를 살릴 수는 없습니다. 브랜드가 밋밋하다고 느껴지면 플러시 천은 무작위로 느껴질 것입니다. 제가 가장 자주 보는 실수가 바로 그것입니다. 장난감은 귀엽게 생겼지만 브랜드 보이스와의 연관성이 없어 결국 서랍 속에 갇혀있습니다. 최고의 봉제 아이디어는 작은 유대감을 형성하기 때문에 효과가 있다고 생각합니다. 고객은 브랜드만 보는 것이 아닙니다. 고객이 잡고, 옮기고, 가까이 두는 것입니다. 작은 유대감이 큰 캠페인보다 더 중요할 수 있습니다. 한 줄로 표현하자면 다음과 같습니다. 작은 봉제 인형은 유용하고 기억하기 쉬우며 브랜드 스토리에 충실할 때 브랜드의 사랑을 받습니다.

나는 많은 브랜드 선물에서 단순한 문제를 본다. 장난감을 나눠준 뒤 서랍에 넣어두었다가 기억에서 사라집니다. 모양이 귀여울 수도 있어요. 색상이 밝을 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 브랜드 메시지를 담고 있지는 않습니다. 나는 장난감이 관심을 끄는 것 이상의 역할을 할 때 가장 잘 작동한다고 믿습니다. 사람들이 뭔가를 느끼는 데 도움이 되어야 합니다. 이는 브랜드와 관련된 순간, 사용 사례 또는 작은 기쁨을 상기시켜 주어야 합니다. 장난감은 그 일을 잘 할 수 있습니다. 나는 브랜드 장난감을 기획할 때 '이 장난감이 어떤 느낌을 남길 것인가?'라는 한 가지 질문에 집중합니다. 그것에 대해 명확하게 대답하면 나머지는 더 쉬워집니다. 장난감은 다음 세 가지를 연결할 때 브랜드 감성 커넥터가 될 수 있습니다. - 단순한 시각적 신호 - 명확한 브랜드 스토리 - 일상적인 터치포인트 이러한 조합은 크기, 비용 또는 화려한 디자인보다 더 중요합니다. 나는 이 아이디어가 실제 생활에서 작동하는 것을 보았습니다. 레고는 블록만 판매하지 않습니다. 놀이, 건물, 공유 시간을 판매합니다. M&M's는 캔디가 친근하고 기억하기 쉽도록 캐릭터 디자인을 사용합니다. 맥도날드의 해피밀 장난감은 가족의 방문, 아이의 설렘, 소소한 일상과 연결되어 있기 때문에 많은 사람들의 기억 속에 남아있습니다. 이 사례는 한 가지 사실을 보여줍니다. 장난감은 사람들이 이미 알고 있는 느낌과 연결될 때 더욱 강해집니다. 연결을 구축하는 방법은 다음과 같습니다. 1. 하나의 감정으로 시작하세요. 나는 형태로 시작하지 않습니다. 나는 감정으로 시작합니다. 장난감이 재미있고, 안전하고, 따뜻하고, 호기심이 많고, 편안함을 느끼기를 원합니까? 젊은 부모를 위한 브랜드는 안전하고 부드러운 쪽으로 기울어질 수도 있습니다. 스포츠 브랜드는 에너지와 움직임에 치중할 수 있습니다. 애완동물 브랜드는 배려와 신뢰를 지향할 수 있습니다. 한꺼번에 너무 많은 감정을 담으려고 하면 장난감은 집중력을 잃게 됩니다. 2. 장난감을 실제 사용 사례에 연결하십시오. 장난감은 사람들이 이미 겪고 있는 순간에 적합해야 합니다. 브랜드가 어린이를 대상으로 한다면 장난감은 놀이, 학습 또는 취침 시간을 지원할 수 있습니다. 브랜드가 직장인을 대상으로 한다면 장난감은 책상 위에 앉아 스트레스로부터 잠시 휴식을 제공할 수 있습니다. 브랜드가 쇼핑객에게 서비스를 제공하는 경우 장난감은 선물, 수집가 품목 또는 패키지의 작은 놀라움이 될 수 있습니다. 나는 계속 묻습니다. 사람들이 언제 만질까요? 그들은 그것을 어디에 보관할 것인가? 왜 그들은 그것을 버리지 않을 것입니까? 그 대답은 제품을 형성하는 데 도움이 됩니다. 3. 읽기 쉬운 디자인을 유지하세요. 나는 사람들이 한눈에 이해할 수 있는 장난감을 선호합니다. 명확한 윤곽이 복잡한 모양보다 좋습니다. 단순한 색상 쌍은 너무 많은 톤을 능가합니다. 억지로 느껴지는 로고는 작품 전체를 해칠 수 있습니다. 나는 장난감이 소리를 지르지 않고도 브랜드에 속한 것처럼 보이길 원합니다. 브랜드에서 마스코트를 사용하는 경우 마스코트를 기억하기 쉽게 만듭니다. 브랜드에서 기호를 사용하는 경우 해당 기호를 장난감 모양으로 반복합니다. 브랜드에 짧은 슬로건이 있으면 장난감이 형태, 포즈, 디테일을 통해 그 아이디어를 반영하도록 합니다. 4. 장난감에 작은 이야기를 주세요. 사람들은 기능보다 이야기로 더 빨리 연결됩니다. 장난감에는 작은 뒷이야기가 담겨 있을 수 있습니다. 어쩌면 그것은 배려를 의미할 수도 있습니다. 어쩌면 사람들에게 잠시 멈추도록 상기시켜 줄 수도 있습니다. 아마도 이는 브랜드가 지원하고 싶은 작은 습관을 반영하는 것일 수도 있습니다. 차 브랜드에서는 컵을 들고 있는 곰을 활용하기도 합니다. 여행 브랜드에서는 안전한 여행을 알리는 작은 가방 참을 사용할 수도 있습니다. 스킨케어 브랜드에서는 차분하고 깨끗해 보이는 작은 인물을 활용하기도 합니다. 이야기는 길 필요가 없습니다. 느끼기 쉬워야 합니다. 5. 보관할 수 있을 만큼 장난감을 유용하게 만드십시오. 장난감에는 많은 기능이 필요하지 않습니다. 유용한 역할이 하나 필요합니다. 열쇠고리를 가방에 걸어둘 수 있습니다. 책상 그림은 화면 근처에 있을 수 있습니다. 부드러운 장난감은 어린이 방에 머물 수 있습니다. 클립, 스탠드, 참, 작은 홀더로 일상의 가치를 더해보세요. 장난감이 일상생활에 자리잡으면 브랜드도 현재에 머물게 됩니다. 그것이 기억이 시작되는 곳이다. 6. 장난감을 브랜드 보이스의 일부로 사용합니다. 나는 장난감을 브랜드의 스피커로 취급합니다. 얼굴, 자세, 질감 모두가 무언가를 말해줍니다. 둥근 모양은 친근한 느낌을 줄 수 있습니다. 단단한 형태가 안정감을 느낄 수 있습니다. 부드러운 마무리감이 부드러운 느낌을 줄 수 있습니다. 밝은 악센트가 생동감을 느낄 수 있습니다. 톤을 일정하게 유지하고 있어요. 브랜드가 차분한 방식으로 말한다면 장난감이 시끄럽게 느껴지지 않아야 합니다. 브랜드가 장난스러운 방식으로 말한다면 장난감이 뻣뻣해 보여서는 안 됩니다. 장난감과 메시지는 함께 움직여야 합니다. 7. 사람들이 공유하게 하세요. 장난감은 종종 사진, 선물, 선반 디스플레이를 통해 퍼집니다. 나는 사람들이 친구에게 보여주고 싶은 디자인을 좋아한다. 그렇다고 내가 트렌드를 쫓는다는 뜻은 아니다. 이는 장난감을 찾기 쉽고 좋아하기 쉽게 만든다는 뜻입니다. 여기에는 작은 세부 사항이 도움이 될 수 있습니다. 포즈. 얼굴. 숨겨진 로고. 깔끔한 느낌으로 돋보이는 컬러입니다. 사람들이 장난감을 공유하면 브랜드 느낌도 공유됩니다. 그것은 조용한 승리입니다. 저는 브랜드도 한 가지 실수를 피해야 한다고 생각합니다. 장난감을 장식용으로만 사용하지 마세요. 장식은 멋져 보이지만 여전히 연결에 실패할 수 있습니다. 장난감에 이야기가 없고 용도가 없으며 브랜드 약속과 연결되지 않으면 사람들은 그것을 빨리 잊어버립니다. 더 나은 길은 간단합니다. - 하나의 감정 선택 - 실제 용도에 연결 - 디자인을 명확하게 유지 - 작은 이야기 추가 - 일상 생활에 자리잡기 이 접근 방식은 브랜드와 사용자 모두를 존중하기 때문에 마음에 듭니다. 브랜드 이미지가 더욱 선명해졌습니다. 사용자는 이해하기 쉽고 보관할 가치가 있다고 느끼는 것을 얻습니다. 장난감은 작을 수 있지만 메시지가 올바르면 강한 기억을 전달할 수 있습니다. 그렇기 때문에 나는 그것을 제품 이상으로 취급합니다. 나는 그것을 브랜드와 사람들이 가까이 두고 싶어하는 느낌 사이의 다리로 취급합니다. 자세한 내용을 알아보려면 지금 문의하세요. Nancy Zheng: nancy@morningcrafts.com/WhatsApp +86134 8669 4615.

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