경쟁업체에서는 이미 맞춤형 스트레스 장난감을 사용하고 있습니다. 뒤쳐지고 있나요?

나는 평범한 프로모션을 나눠주고 사람들이 내 브랜드를 기억하길 바랐습니다. 대부분의 경우 그렇지 않았습니다. 펜이 가방에 떨어졌습니다. 테이블 위에 전단지 한 장이 놓여 있었습니다. 값싼 열쇠고리는 내가 누구인지, 무엇을 했는지에 대해 많은 것을 알려주지 못했습니다. 그래서 맞춤형 스트레스 장난감을 사용하기 시작했습니다. 단순하다고 느껴지지만 좀 더 인간적인 방식으로 작업합니다. 사람들은 그들을 데리러갑니다. 그들은 그들을 짜냅니다. 책상, 프런트 카운터 또는 회의 테이블 근처에 보관합니다. 내 로고는 강요된 느낌 없이 눈에 띄게 유지됩니다. 다양한 종류의 봉사 활동에 적합하기 때문에 나는 그것을 좋아합니다. 무역 박람회에서는 제가 채팅을 시작하는 데 도움을 줍니다. 사무실 행사에서는 사람들에게 보관할 수 있는 유용한 물건을 제공합니다. 진료소, 학교, 서비스 카운터에서는 공간을 좀 더 부드럽고 덜 딱딱하게 느낄 수 있습니다. 브랜드에 맞게 모양을 맞출 수 있다는 점도 마음에 듭니다. 집 모양은 부동산 사업에 적합할 수 있습니다. 하트 모양은 케어 브랜드에 잘 어울립니다. 자동차, 컵 또는 도구 모양은 다양한 지역 서비스에 적합할 수 있습니다. 단순한 모양도 효과가 있는 경우가 많습니다. 복잡하게 만들 필요는 없어요. 맞춤형 스트레스 장난감을 선택할 때 몇 가지 사항을 염두에 둡니다. - 명확한 로고를 사용합니다. 텍스트를 짧게 유지합니다. 작업에 맞는 모양을 선택합니다. 사람들이 잡고 싶어하는 부드러운 느낌을 선택합니다. 표면이 어수선하지 않게 합니다. 이 간단한 접근 방식을 통해 흔히 저지르는 실수, 즉 작은 항목 하나에 너무 많은 것을 말하려고 하는 일을 방지할 수 있습니다. 실제 사례는 제가 함께 일했던 지역 치과 진료소에서 나왔습니다. 가족 행사에서 이빨 모양의 스트레스 장난감을 나눠줬어요. 부모님은 그것을 책상 위에 두었습니다. 아이들이 모양을 좋아했어요. 클리닉 이름은 이벤트가 끝난 후에도 오랫동안 표시되었습니다. 이사업체에서도 비슷한 결과를 봤습니다. 그들은 박람회에서 트럭 모양의 스트레스 장난감을 사용했습니다. 사람들은 웃으며 집으로 데려가 전화기나 모니터 근처에 두었습니다. 아이템이 비즈니스와 잘 맞아서 자연스러운 느낌이 들었어요. 그것이 제가 프로모션 아이템에서 원하는 것입니다. 나는 그것이 유용하고, 보관하기 쉽고, 내 브랜드로 다시 연결되기 쉽게 만들고 싶습니다. 일반 프로모션만 사용하면 메시지가 빨리 사라질 수 있습니다. 맞춤형 스트레스 장난감을 사용하면 내 브랜드가 일상적으로 노출될 가능성이 더 높아집니다. 나는 그것들을 마법의 해결책으로 취급하지 않습니다. 저는 이벤트, 사무실 선물, 간단한 브랜드 회상에 딱 맞는 스마트한 제품으로 취급합니다. 나에게는 그것이 정말 큰 변화를 가져온다.

나는 한 가지 패턴을 계속해서 보았습니다. 사람들은 광고를 무시하지만 유용한 것은 유지합니다. 책상 위에 펜. 문 옆에 있는 토트백. 배낭에 수첩이 들어있습니다. 차에 한잔. 브랜드가 일상생활에 가까이 다가갈 수 있는 곳이 바로 그곳이다. 사람들이 내 브랜드를 보유하게 되기를 원한다면 나는 큰 소리로 메시지를 전달하지 않습니다. 나는 그들에게 그들이 사용하고 싶어하는 것을 줍니다. 이런 종류의 메시지를 작성할 때 나는 문제점부터 시작합니다. 많은 브랜드는 사진에 좋아 보이는 아이템에 돈을 쓰고 이벤트가 끝나면 사라집니다. 로고가 크고, 텍스트가 빽빽해 일상적으로 사용하기에는 무리가 있는 아이템입니다. 사람들은 그것을 받아들이고는 옆으로 치워둡니다. 나는 그것을 원하지 않습니다. 일상에 딱 맞는 브랜드 아이템을 원해요. 나는 세 가지 부분에 중점을 둡니다. - 사용 가치 - 깔끔한 외관 - 일상 장면 누군가가 직장에서 메모가 필요할 때 노트북이 작동합니다. 컵은 사람이 출근하는 길에 음료를 마시고 싶을 때 작동합니다. 토트백은 고객이 책, 식료품, 노트북을 들고 다닐 때 유용합니다. 그 물건이 작은 필요를 해결한다면 사람들은 그것을 가까이에 두게 됩니다. 어느 동네 카페에서 튼튼한 종이컵에 작은 로고를 인쇄하고 소매에 짧은 선을 새긴 것을 봤습니다. 고객들이 회의에 들고 갔는데, 애쓰지 않고도 컵이 사진에 등장했다. 브랜드는 강매의 일부가 아닌 오늘의 일부로 느껴졌습니다. 내 디자인 규칙은 간단합니다. 나는 앞을 침착하게 유지합니다. 나는 하나의 로고, 하나의 메시지, 하나의 색상 계획을 사용합니다. 단어가 너무 많으면 항목이 전단지처럼 느껴집니다. 모서리 부분에 작은 표시가 있는 깔끔한 토트백은 전면 전체 프린트보다 자연스러운 느낌을 줍니다. 긴 슬로건보다 모양이 매끄럽고 이름이 읽기 쉬운 펜이 더 효과적입니다. 사람들은 사용하기 쉽고 보여주기 쉬운 것을 유지합니다. 신뢰에 대해서도 생각합니다. 브랜드 아이템은 솔직함이 느껴져야 합니다. 가방이 빨리 찢어지면 메시지가 깨집니다. 컵이 새는 경우 로고는 중요하지 않습니다. 노트북이 제대로 열리지 않으면 누구도 사용하고 싶어하지 않습니다. 나는 브랜드 텍스트가 말하기 전에 아이템 자체가 먼저 말한다는 것을 배웠습니다. 좋은 질감, 탄탄한 스티치, 깔끔한 프린트, 딱 맞는 뚜껑. 이러한 작은 세부 사항은 사람들이 항목을 취급하는 방식을 변경합니다. 그들은 또한 브랜드 뒤에 있는 브랜드에 대한 느낌도 바꿉니다. 내 프로세스는 일반적으로 다음과 같습니다. - 고객이 시간을 보내는 장소를 살펴봅니다. - 해당 장면에 맞는 항목 하나를 선택합니다. - 디자인을 가볍고 읽기 쉽게 유지합니다. - 손에 쥐는 느낌이 어떤지 테스트합니다. - 직접 보관할 것인지 확인합니다. 헬스장 브랜드는 물병에 잘 어울릴 수도 있습니다. 서점에는 노트북이나 토트백이 들어갈 수 있습니다. 미용실에서는 파우치나 소형 거울을 사용하는 것이 더 좋습니다. 나는 어디서나 같은 물건을 강요하지 않습니다. 버릇에 아이템을 매치합니다. 내 근처의 작은 치과 진료소에서 좋은 예가 나왔습니다. 그들은 환자들에게 예약 공간이 있는 간단한 메모장, 부드러운 펜, 깨끗한 카드 홀더를 제공했습니다. 화려한 것은 없습니다. 사람들은 집에서 패드를 사용한 다음 펜을 가방에 그대로 가지고 돌아왔습니다. 그 품목이 시끄러워서가 아니라 그 품목이 유용했기 때문에 진료소가 눈에 띄게 유지되었습니다. 그것이 제가 항상 다시 생각하는 요점입니다. 사람들이 계속해서 브랜드에 관심을 갖고 싶다면 “어떻게 하면 더 많은 관심을 받을 수 있나요?”라고 묻지 않습니다. 나는 “처음 사용한 후에도 여전히 무엇을 원합니까?”라고 묻습니다. 그 질문은 전체 계획을 변경합니다. 기능, 편안함, 깔끔한 외관을 지향합니다. 인간의 메시지를 유지합니다. 이는 브랜드를 광고라기보다는 일상생활의 일부처럼 느끼게 합니다. 브랜드는 가까이 있기 위해 소리칠 필요가 없습니다. 일상에 꼭 맞아야 하고, 사용감도 좋아야 하며, 책상 위나 가방, 주머니에 넣어도 괜찮을 만큼 차분해 보여야 합니다. 그런 아이템을 만들 때 단순히 로고만 인쇄하는 것이 아닙니다. 나는 사람들에게 오늘 사용하고 내일 다시 사용할 수 있는 것을 제공하고 있습니다.

나는 같은 문제를 계속해서 본다. 사람들은 부스를 지나 전단지를 받고 다음 정류장에서는 브랜드를 잊어버립니다. 작은 스트레스 장난감이 그 패턴을 바꿉니다. 그것은 손에 남아 있습니다. 책상 위에 놓여있습니다. 사람과 함께 움직이기 때문에 브랜드가 두 번 이상 눈에 띕니다. 나는 간단한 일 하나를 잘 수행하기 때문에 이런 종류의 아이템을 좋아합니다. 그것은 사람들에게 만지고, 쥐고, 간직할 무언가를 제공합니다. 그 작은 행동이 작은 습관을 만들어냅니다. 봉제인형의 로고는 소리를 지르지 않습니다. 반복을 통해 작동합니다. 나는 그것이 빠르게 사라지는 하나의 큰 메시지보다 더 중요하다고 생각합니다. 한 고객이 명확한 로고와 짧은 전화번호가 있는 부드러운 폼 장난감을 나눠줬던 한 무역 박람회를 기억합니다. 사람들은 그것을 바로 쓰레기통에 버리지 않았습니다. 그들은 키보드, 자동차 키, 메모장 옆에 두었습니다. 몇 명의 방문객이 나중에 다시 와서 장난감이 부스를 기억하는 데 도움이 되었다고 말했습니다. 그것이 제가 신뢰하는 브랜드 리콜의 종류입니다. 심플하고 자연스러운 느낌이에요. 나는 고객이 스트레스 장난감을 선택하도록 도울 때 세 가지에 주의를 기울입니다. 1. 모양 모양은 손에 쥐기 쉬워야 합니다. 너무 단단하거나 너무 날카로운 장난감은 서랍 안에 보관됩니다. 일반적으로 둥근 공, 큐브 또는 작은 압착 모양이 더 잘 작동합니다. 2. 표면 표면은 부드럽고 누르기 쉬운 느낌이어야 합니다. 사람들은 종종 편안함을 느끼는 것을 유지합니다. 재료가 거칠거나 저렴하다고 느껴지면 사용을 중단합니다. 3. 인쇄 로고는 읽기 쉬워야 합니다. 나는 주변에 충분한 공간이 있는 깔끔한 마크를 선호합니다. 붐비는 디자인은 눈에 띄기 어렵습니다. 단순한 디자인은 기억에 오래 남는 경우가 많습니다. 나는 또한 첫 번째 전달 후 장난감이 어디에 살 것인지에 대해서도 생각합니다. 사무실 책상에서는 컴퓨터 옆에 앉아 쉬는 시간에도 시선을 사로잡을 수 있다. 서비스 카운터 구역에서는 전화기 근처에서 대기하면서 브랜드를 눈에 띄게 유지할 수 있습니다. 패키지에서는 고객이 상자를 열 때 작은 놀라움을 선사할 수 있습니다. 메시지가 설정과 일치할 때 세 가지 경우 모두 잘 작동하는 것을 보았습니다. 좋은 스트레스 장난감은 장난감 자체에만 관한 것이 아닙니다. 그에 따른 느낌에 관한 것입니다. '이건 보관하기 쉽다'라고 생각해주셨으면 좋겠어요. 그 생각이 중요해요. 아이템이 유용하다고 느껴지면 브랜드는 일상생활에서 자리를 잡게 됩니다. 아이템이 무작위로 느껴지면 분실됩니다. 또한 디자인에 과부하가 걸리는 것을 방지합니다. 단어가 너무 많으면 작은 항목이 바쁘게 보일 수 있습니다. 색상이 너무 많으면 메시지가 흐려질 수 있습니다. 나는 짧은 브랜드 이름, 명확한 아이콘, 그리고 필요한 경우 하나의 연락처를 선호합니다. 이는 장난감을 단순하고 기억하기 쉽게 유지합니다. 소규모 브랜드의 경우 현명한 선택이 될 수 있다고 생각합니다. 스트레스 장난감은 모든 것을 다 하려고 하지 않습니다. 하나의 명확한 터치포인트를 제공합니다. 그것은 하나의 작은 알림을 제공합니다. 이는 나중에 그 사람이 다시 볼 준비가 되었을 때 그 브랜드를 다시 떠올리기에 충분합니다. 나는 이 생각을 계속해서 떠올리게 된다: 작은 물건은 꾸준한 흔적을 남길 수 있다. 스트레스 장난감은 작지만 오랫동안 사람 가까이에 있을 수 있습니다. 그렇기 때문에 브랜드가 친숙하고 실용적이며 기억하기 쉬운 느낌을 주고 싶을 때 사용합니다.

행사장에서도 똑같은 장면이 계속 나오네요. 경쟁자가 스트레스 장난감을 나눠줍니다. 사람들은 웃으며 한 번 짜낸 다음 가방에 넣습니다. 그에 비해 내 부스는 조용한 느낌이다. 많은 브랜드들이 놓치고 있는 부분이 바로 이것이다. 작은 선물은 책상 위, 차 안, 노트북 옆에 놔두면 작지 않습니다. 회의가 끝난 후에도 사람들 앞에 내 이름이 계속 남아 있습니다. 제가 스트레스 장난감을 좋아하는 이유는 간단합니다. 사용하기 쉽기 때문입니다. 설정이 없습니다. 긴 설명이 없습니다. 사람은 그것을 집어 들고 누르면서 그것을 준 브랜드를 기억합니다. 저는 이런 선물을 고를 때 가격만 생각하지 않아요. 활용도를 생각합니다. 좋은 스트레스 토이는 고객의 일상생활에 맞아야 합니다. 사무용 서비스를 판매하는 경우 깨끗한 책상 품목을 선택할 수 있습니다. 피트니스 군중과 함께 일한다면 활동적이고 재미있는 느낌을 주는 모양을 선택할 수 있습니다. 금융이나 기술 구매자에게 서비스를 제공하는 경우 디자인을 단순하고 깔끔하게 유지합니다. 나는 또한 거기에 적힌 메시지에 주의를 기울인다. 너무 혼잡한 로고는 무시됩니다. 짧은 줄이 더 잘 작동합니다. 전화번호가 도움이 될 수 있습니다. 웹 주소도 도움이 될 수 있습니다. 나는 물건을 바쁜 것처럼 보이게 하지 않고도 사람들이 그것을 준 사람이 누구인지 알기를 원합니다. 저는 이 작품을 실물로 봤습니다. 지역 비즈니스 박람회에서 만난 한 소규모 회계법인은 간단한 슬로건과 웹 주소로 부드러운 스트레스볼을 나눠줬다. 디자인은 평범했어요. 선물은 비싸지 않았습니다. 몇 달이 지난 후에도 방문객들은 그 품목이 집과 사무실의 책상 위에 놓여 있었기 때문에 여전히 그 품목을 언급했다고 말했습니다. 내가 좋아하는 결과는 바로 이것이다. 조용하고 안정적이며 유용합니다. 내 자신의 규칙은 간단합니다. 나는 작은 문제를 해결하는 선물을 사용합니다. 스트레스 장난감이 그렇게합니다. 그들은 바쁜 통화, 오랜 기다림, 힘든 근무일 동안 손에 할 일을 줍니다. 그 작은 멈춤이 브랜드를 더욱 인간적인 느낌으로 만들 수 있습니다. 더 나은 결과를 원한다면 프로세스를 깔끔하게 유지합니다. 장난감을 청중에게 맞춰줍니다. 디자인을 읽기 쉽게 유지했습니다. 나는 브랜드에 맞는 색상을 선택합니다. 소재의 느낌을 확인합니다. 더 큰 규모의 작업을 하기 전에 샘플을 주문합니다. 이렇게 하면 나중에 문제가 발생하지 않습니다. 또한 사람들이 갖고 싶어하지 않는 것을 배포하는 것을 방지하는 데에도 도움이 됩니다. 그래서 라이벌들이 스트레스 장난감을 나눠주는 것을 보면, 나는 그것을 따라하려고 서두르지 않습니다. 나는 더 나은 질문을한다. 사람들은 무엇을 사용하고, 보관하고, 기억하게 될까요? 그것이 바로 내가 내 테이블 위에 두고 싶은 선물이다.

나는 많은 제품이 진열대에서 관심을 잃고 구매 후 퇴색되는 것을 보았습니다. 공식은 견고할 수 있습니다. 냄새가 좋을 수도 있습니다. 질감이 좋다고 느껴질 수도 있습니다. 그러나 패키지는 메모리를 남기지 않습니다. 짜내는 병이 그것을 바꿉니다. 그것을 잡는 모든 손이 터치포인트가 됩니다. 모든 사용은 작은 브랜드 순간이 됩니다. 나는 이것을 포장 이상의 것으로 본다. 나는 그것이 일상생활에 현존하는 조용한 방법이라고 생각한다. 저는 단순한 아이디어에 중점을 둡니다. 사람들이 제품을 자주 사용하는 경우, 패키지는 추가 노력을 들이지 않고도 브랜드를 기억할 수 있도록 도와야 합니다. 먼저 세 가지를 살펴봅니다. 모양 깔끔한 모양은 잡기 쉽고 알아보기 쉽습니다. 병이 손에 잘 맞으면 사람들은 마찰 없이 사용할 수 있습니다. 튜브가 욕실 선반이나 주방 카운터에 잘 놓여 있으면 눈에 잘 보입니다. 나는 단순한 모양이 구매자에게 더 신뢰감을 준다는 것을 알았습니다. 표면 무광택 마감 처리, 부드러운 촉감의 라벨 또는 작은 양각 표시로 인해 제품이 더욱 개인적인 느낌을 받을 수 있습니다. 시끄러운 디자인은 필요하지 않습니다. 사람들이 다시 받고 싶어하는 패키지가 필요합니다. 한 고객은 손에 닿는 질감이 좋아서 책상 위에 로션병을 두었다고 말했습니다. 그 작은 디테일이 브랜드를 매일 눈에 띄게 만들었습니다. 짧은 단어가 복잡한 문구보다 더 효과적입니다. 나는 사람들에게 제품의 기능과 그것이 그들의 일상에 적합한 이유를 알려주는 하나의 명확한 라인을 선호합니다. 라벨이 읽기 쉬우면 신뢰가 더 빨리 커집니다. 사용하는 순간에도 세심한 주의를 기울입니다. 아침에 치약통 저녁식사할 때 소스통 긴 하루를 보낸 후 스킨케어 통 싱크대 근처에 있는 비누통 평범한 순간들입니다. 그것이 바로 그들이 중요한 이유입니다. 사람들에게는 말이 필요하지 않습니다. 원활한 경험이 필요합니다. 내 접근 방식은 간단합니다. 그립을 쉽게 만드십시오. 라벨을 읽기 쉽게 만드십시오. 색상이 제품 분위기와 일치하게 만드십시오. 캡을 쉽게 열고 닫을 수 있게 만드십시오. 이름을 기억하기 쉽게 만드십시오. 나는 각 압착을 작은 알림으로 생각하는 것을 좋아합니다. 열심히 판매하지 않습니다. 큰 소리로 밀지 마세요. 단지 배경에 머물면서 여전히 주목을 받는 유용한 존재일 뿐입니다. 나는 작은 브랜드에서도 이 작품을 본 적이 있다. 현지 스킨케어 판매자는 짧은 라벨과 부드러운 펌프가 달린 창백한 병을 사용했습니다. 고객들은 욕실 서랍에서 같은 물건을 빨리 찾을 수 있기 때문에 계속해서 같은 물건을 요구했습니다. 이 제품은 시끄러운 피치에 의존하지 않았습니다. 패키지가 작업의 일부를 수행했습니다. 패키지가 쉽고 정직하며 일관성이 있을 때 브랜드는 신뢰를 얻습니다. 저는 거기에 진정한 가치가 살아 있다고 믿습니다. 추가 단어가 아닙니다. 과한 디자인은 아닙니다. 매일 사용합니다. 아이디어를 한 줄로 줄여야 한다면 이렇게 말하고 싶습니다. 모든 순간이 브랜드 스토리의 일부처럼 느껴지도록 하세요. 그것이 사람들이 기억하는 종류의 포장입니다. 더 자세히 알고 싶으십니까? 언제든지 Nancy Zheng에게 연락하세요: nancy@morningcrafts.com/WhatsApp +86134 8669 4615.

Philip Kotler 2017 Marketing 4 0 and the Power of Everyday Brand Recall Seth Godin 2018 작은 선물 큰 기억 유용한 아이템을 통한 브랜드 충성도 구축 Rory Sutherland 2019 접촉의 심리학과 단순한 제품이 마음에 남는 이유 Byron Sharp 2020 일상 생활에 보이는 브랜드 반복이 고객 기억을 형성하는 방법 Naomi Klein 2021 더 강력한 브랜드 신뢰를 위한 조용한 디자인과 정직한 포장 David Aaker 2022 사람들이 유지하기로 선택한 제품에 대한 실용적인 프로모션 전략